Etablissez un plan pour votre publication

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Partager.io aide les auteurs à diffuser leurs créations au plus grand nombre, puis à monétiser leurs créations afin de pouvoir en vivre.

Ce post fait partie de la série “Avancer” qui vous explique comment créer, faire grandir puis monétiser votre newsletter.

Chers auteurs et créateurs,

Au début, pendant des semaines / mois votre newsletter aura très peu de lecteurs et la croissance sera très lente : c'est normal !

Par contre, il ne faut pas se décourager. Au contraire, il faut continuer à en faire la promotion et à rédiger des contenus car c'est la clef du succès.

Vous allez acquérir des lecteurs de manière irrégulière : parfois rien pendant un moment puis soudainement un bon en avant avec une série d’inscriptions.

Une des clés du succès est d’avoir une publication qui répond à une demande de la part d’une audience. Nous allons voir comment.

Votre publication est composée de 4 éléments essentiels qui doivent être réfléchis et planifiés :

1. Vos lecteurs

2. Vos posts

3. Vous même

4. Votre marketing

Il faut prendre le temps d’analyser ces 4 éléments. Je vous recommande de prendre des notes en lisant cet article et à compléter directement les réponses sur votre bloc note ou dans l'’onglet “Planification” de notre fichier d’accompagnement pour les auteurs.

Le premier point sur lequel il faut passer du temps est vos lecteurs. Sans eux vous ne serez rien. Ils ne vont pas payer pour un texte, un post, ou un sujet. Ils vont payer pour vous suivre ! Pour qui vous êtes, ce que vous écrivez, ce que vous vivez, bref, ce que vous choisissez de leur communiquer.

1. Connaissez vos lecteurs

Il faut vous mettre à la place de vos lecteurs pour comprendre ce qu’ils vont venir chercher dans vos posts. Pour cela il suffit de les imaginer :

• Qui sont-ils ? 

• Et pourquoi vous lisent-ils ? 

Il faut se focaliser sur un maximum de 2 à 3 “lecteurs types” pour que vous puissiez intensifier votre attention sur eux et leur proposer ce qu’ils souhaitent lire.

Les newsletter qui ont le plus de succès sont très spécifiques.

Voici trois exemples très différents :

Lenny's newsletter

• Qui sont les lecteurs : les Product Owner

• Que cherchent-ils ? Ils veulent s'améliorer professionnellement. 

Shangri-Logs

• Qui sont les lecteurs : les citadins attirés par la vie à la montagne, la liberté et le sport.

• Que cherchent-ils dans la publication ? Ce à quoi pourrait ressembler leur vie et leur maison à la montagne.

Snowball

• Qui sont les lecteurs : des jeunes qui souhaitent gérer intelligemment et responsablement leur épargne en dehors des circuits traditionnels

• Que cherchent-ils dans la publication ? Un guide qu’ils comprennent quand il parle, qui les guide à leur niveau. Le tout avec un ton proche de leur quotidien.

Pour vous guider dans cet exercice vous pouvez utiliser des "personna". : choisissez un prénom et dites qui il est et ce qu'il recherche.

Exemples de personna :

• Peter est expert en marketing digital et croissance. Jeune père, il essaye de se ressourcer en dehors de son travail de "Knowledge Worker".

• Fanny est aide soignante dans un CHU : elle vit aime rendre service mais la vie en ville la rend triste. A 40 ans, elle aimerait refaire sa vie dans les grands espaces. Elle lit Shangri-logs car elle se projette dans cette héroïne qui a tout plaqué.

• Thomas est ingénieur à Nantes, fraîchement diplômé, il cherche comment investir les économies de ses 3 premiers salaires. Il trouve que Snowball est simple à comprendre, lui qui n’a jamais eu de formation économique mais qui arrive à suivre les raisonnement logiques. De plus, il découvre des nouveautés et en profite pour se former sur la finance ! Il est inscrit depuis 3 semaines à la publication gratuite mais va probablement prendre la version payante pour investir sur des entreprises lorsqu'il aura plus d’économies à investir.

Généralement, les motivations de vos lecteurs peuvent tomber dans cette liste :

• Un besoin très spécifique : votre lecteur a trouvé chez vous le flux d’information qu’il cherchait enfin

• Un changement et progrès dans sa vie : votre lecteur souhaite changer quelque chose dans sa vie et s’améliorer

• Compétence : le lecteur souhaite développer ses compétences dans un domaine précis

• Support émotionnel : le lecteur franchit une étape difficile dans sa vie et il cherche du support

• Distraction : Le lecteur cherche de quoi voyager intérieurement quel que soit la forme

• Inspiration : le lecteur est en recherche d’un mentor, d’une personne qu’il admire

2. Vos posts doivent être uniques 

A. Votre sujet

Tout d'abord il y a le fond : quel est votre sujet '

Vous pouvez traiter un sujet déjà couvert. Mais sous quel angle différent l’abordez-vous ? Quelle position et ton adoptez-vous ?

Listez ces différenciateurs par rapport à à ce qui existe déjà.

Pour cela n’hésitez pas à faire une liste des publications que vous connaissez déjà et à noter un ou plusieurs différenciateurs par rapport à ces publications.

Vous pouvez continuer à utiliser le fichier gsheet qui va vous aider à mettre par écrit vos différentiateurs.

B. Votre personnalité

Vous n’allez probablement pas "créer une personnalité", car la plupart des auteurs à succès sont simplement authentiques et n’inventent pas une "personne". C'est notre recommandation.

Listez simplement les quelques caractères qui vous sont propres et vont, de nouveau, vous différencier de l’existant.

Êtes-vous un expert en finance avec 30 ans de métier derrière vous ? Un sportif de haut niveau qui sait repousser ses limites ? Listez les points qui vont vous démarquer. Puis mettez en gras les caractéristiques que vous souhaitez mettre en avant dans votre publication. N'oubliez pas que vous vous connaissez bien, mais que vos lecteurs ne savent rien de vous : écrivez régulièrement qui vous êtes, et décrivez un aspect seulement.

N'oubliez jamais que plus votre description est spécifique, plus elle est captivante. Ainsi n’hésitez pas à ajouter des détails : ou, quoi, comment. Vos lecteurs ne seront que ravi de venir découvrir votre intimité et votre vie. On se dit que nos histoires sont anodines… Mais ce n’est pas vrai pour les lecteurs : s’ils vous suivent c’est qu’ils vous apprécient et son avides de vous lire, de vous découvrir.

Si ce que vous écrivez ne leur plait pas alors c’est très simple : ils ne font pas partie de votre audience ! Et votre audience existe. Il faut simplement la trouver et ne pas conserver avec vous ceux qui ne s'intéressent pas à vous... logique ?

C. Le format

Il existe plein de manières de formater vos posts.

• Les discussions : vous avez eu des échanges intéressants par email, twitter, ou autre ? Partagez-les simplement :  il suffit d’introduire le sujet et le contexte puis vous pouvez mettre en forme la conversation. 

• Les interviews : un format simple de questions réponses. L’avantage est que vous pouvez envoyer les questions par email.

• Les illustrations : il vous suffit d’intégrer vos images dans l’éditeur et d’ajouter votre texte pour expliquer le contexte... 

• Musique : vous pouvez insérer les liens vers SoundCloud, Spotify ou tout autre plateforme... et ajouter vos commentaires.

• Podcasts : nous allons bientôt supporter le chargement de podcast mais pour l’instant il vous suffit de copier coller le lien.

• Vidéo : vous pouvez charger votre contenu vidéo sur partager.io en cliquant sur le + dans l'éditeur. Mais vous pouvez également coller le lien vers votre vidéo Youtube, Vimeo, etc...

• Post numéroté : je pense qu'il est important de donner une direction temporelle à vos posts et le simple fait de les numéroter permet à vos lecteurs de suivre une thématique. Par exemple : Les posts dont le titre débute par "Avancer #1".

Avant de vous laisser avancer sur votre projet en complétant votre formulaire, je vous rappelle les règles de base pour votre publication :

1. Créez un descriptif court et précis pour votre publication. Utilisez-le comme entête au début de chaque post.

2. Postez régulièrement toujours le même jour à la même heure, si possible une fois par semaine au minimum.

3. Demandez à vos lecteurs d'aimer, de commenter et de partager votre publication. 

4. Commencez vos posts par bonjour et finissez par votre signature.
   

5. Aérez votre texte avec des titres 

Une fois que vous aurez pu définir les éléments que nous venons de parcourir, vous aurez déjà une bonne base.

Ensuite, nous aborderons dans un prochain post l’aspect marketing : c’est à dire comment faire grandir la taille de votre audience.

Mais cette étape doit se faire uniquement si votre publication est bien définie et stable.

Pour recevoir la prochaine lettre, inscrivez-vous ici si vous ne l'êtes pas encore.

Je vous propose de commenter ci-dessous si vous avez des questions.

Bonne écriture,

Pierre

PS : si vous avez encore des problèmes pour écrire régulièrement, vous pouvez (re)lire mon précédent post "Auteurs, à quoi bon persévérer ?"